传承创造价值 戴为红木把文化元素运用到极致

红木家具是传承中国传统文化的重要载体，老祖宗的精湛的雕工手艺也一代一代流传至今。然而，随着时代的发展，红木家具行业出现同质化的竞争过于激烈，许多企业打着“文化”的旗帜营销，却缺乏创新，丢失红木文化的精髓。在2014年9月19-22日中国(深圳)国际红木艺术展具暨中式生活文化博览会上，数家红木家具品牌云集，同行之间的“竞争”暗涌。

在众多红木品牌云集的展会上，“戴为红木”作为一个实力品牌非常引人注目，连展位的设计也别出心裁，令人为之惊艳。为了更好地展示红木家具，戴为红木为它们建造了一个“家”——一个古色古香，颇有明清建筑风格的大房子。据销售部的朱经理介绍，搭建房子的灵感来源于公司总裁戴爱国先生，他在设计方面有自己想法和理念，认为做品牌家具一定要把文化的元素运用到极致：红木家具融入中国传统文化，不仅在家具上要有所体现，而且在家具环境的构造上，从家具的布局、结构上都要有所体现。

在此次展会上，戴为红木主要带来了三个系列：如意系列、明式唯亭系列、花开富贵系列，每一款红木家具从设计的细节到整体搭配的感觉都让人印象非常深刻。朱经理告诉记者，戴为红木家具主要定位中高端，中主要做像大红紫檀这种通货型的渠道，高主要做大红酸枝，小叶紫檀这种材质。如何在同质化的红木家具行业中凸显自己的竞争优势?戴为红木靠的是“创新”和贯彻到底的品牌经营理念。朱经理说，产品要表现特色，做古典家具不能一味地模仿别人，创新才能保证一个品牌的生命力。

比如，此次的新产品如意系列，戴为红木在工艺上就做了创新——把古典家具丝翎檀雕的雕刻工艺，融入到现代的创作里面。雕刻工艺和大漆工艺结合在一起，呈现出了一种新的艺术手法。无论是第一届还是第二届红木艺术展，戴为红木的经营理念一直没变：不仅仅是卖红木家具，还要体现设计的感觉、居家的艺术，推广中国的传统文化，始终贯彻贯彻创新理念和文化创意理念。而且，每一次参展都要把品牌的经营理念呈现出来。

每年，戴为红木都会推出大概6-8个系列的新产品，新产品也需要经过时间的酝酿，获得市场的认可。参加此次区域性的展览，戴为红木最主要的目的还是品牌的推广，把“戴为红木”推销给销售市场的终端客户群，并为十月份在东莞厚街开店做一个预热，让更多的消费者认识“戴为红木”。

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