弘木印象“寒冬”下逆市扩张

近日，国内知名红木品牌弘木印象的南宁第二家新店——“琅东富安居店”盛大开业。2012年家居市场的寒冬，并没有阻止弘木印象的扩张步伐，在同行诸多红木家具品牌纷纷撤柜情况下，弘木印象仍稳扎稳打，并为构建百店版图从而打下坚实的基础。

经典红木家具植入时尚元素

对于逆势扩张，业内人士认为，目前国内的消费潜力巨大，购买力旺盛，而红木家具保有量远未饱和，尽管家具行业经历寒冬，但市场前景依然可期。而对于消费者来说，高端品牌的扩展，必能为用户提供更为优雅的生活方式。

同时，为迎合更多年轻消费群体的时尚新潮，弘木印象在2013年又推出多个红木系列新品：新式的客厅类沙发、桌椅将京作的大气豪华与苏作的精巧雅致结合得相得益彰，在保留原有传统文化底蕴与现代精雕细琢工艺的基础上，又植入了新时尚设计元素，如椅座的面框外沿、束腰都雕有传统花边纹饰，脚是外翻马蹄形回纹脚，即从腿部延伸到脚头变化微妙的线，自然流畅，光挺有力，具有雄健明快的走势，单单是一款长椅靠背的“百鸟归巢”图腾就能剔透出琴瑟和鸣、富贵吉祥的气韵来。

据了解，弘木印象先进的品牌理念及经营模式，与如今的时尚白领所推崇的“优雅、品味”生活概念不谋而合，而且弘木印象在标准、创新、木材干燥能力、产品品质、服务等都有独到之处，多方面的革新，使弘木印象有了自己的个性文化。

弘木印象南宁店负责人表示，“弘木印象品牌本身精耕细作市场已久，已经拥有了一批固定的用户。进驻南宁市场，更是希望借助这一平台，尽快渗透广西，加速在多个城市增加网点的计划。”

弘木印象第三次“最受欢迎”

相比2007年以来逐年攀升的火热行情，红木家具的销售似乎进入了一个冷淡期。业内人士回忆称：“那时候行情真的很好，简直就是做一套卖一套，都不知道哪来这么多的需求。”但市场并未就此火爆下去。从2012年年初开始，行情开始步入低迷。纵观全年红木家具市场的销量，比去年至少下降了三分之一。

弘木印象市场部相关负责人认为，“2012年，红木市场形势不明朗，购买者大多以观望为主。究其原因，是由于国内经济处于转型阶段，又受到房地产限购、收紧银根、银行利率调整等一系列宏观经济政策的影响。与房地产相关的建材、装饰、家具行业整体表现不佳，红木古典家具行业作为其中一部分，也因此出现了相对冷清的消费现状。而弘木印象之所以在如此低迷的市场现状下持续发展，完全得益于它的定位——国内第一个提出‘品味’概念的红木家具品牌。所以说，红木家具企业要生存得更好，首先要清楚自己的定位，是低端消费品还是收藏级的艺术品。其次，必须有自己独特的设计，专注其文化艺术内涵和观赏性，这样的产品才更具收藏价值。只有将家具制作工艺提升到更高的艺术品质，红木家具在中国家具的消费群里，所占的市场份额才会不断扩大。”

1月9日，2012中国红木家具行业年度总评榜颁奖典礼暨红木家具行业发展高峰论坛在广东省中山市成功举行，弘木印象获邀参加颁奖典礼，并不负众望再次夺得“2012年最受欢迎的中国红木家具十大品牌”奖项，这是弘木印象连续第三年获此殊荣，同时也充分说明了弘木印象在消费者心目中无可替代的稳固地位。

业内人士表示，2013年是家具行业的洗牌年。目前各家具品牌都在加速密布二、三线市场，然而，要赢得市场，首先要做到产品差异化、服务差异化、标准差异化。弘木印象将凭借独特的优势、品牌的良好口碑，不断赢得更多的消费者。

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