商场如战场,身处其中的都是战士;行业即江湖,扬名立万的只有高手。2012年,中国家具业经历着“过山车”式的轮回,迎来营销之争,品牌之争。广州市番禺永华家具有限公司,作为华南地区唯一一家荣获 “中国驰名商标”的红木家具品牌企业,在这一年成功地将品牌实现了质的飞跃,成为“高手”,轰动业界。
让红木文化深入人心
历经数年的千锤百炼,风雨兼行,永不止步的永华家具不断成长,不仅成为番禺区红木业的龙头品牌企业,亦发展成为整个红木业内影响力巨大的品牌。无论是面对企业、员工还是社会,永华家具都秉承着一份真诚与执着,心怀远大目标,致力于中国红木文化的推广与传播,因此,其一举一动也备受关注。
永华家具文化观光走廊榫卯结构展示区
7月,永华家具打造的业内第一个观光工艺走廊工程完美竣工,正式试行开放接待客户。永华家具的观光工艺走廊工程于2010年开始规划建设,总投入资金近500万,全程封闭,总长127m,过道宽4m,总占地面积达1200平方。整个工程主要包括红木木样介绍、榫卯结构展示、红木旧工具、旧家具展示以及各生产流程等。刚开放试行,观光走廊就吸引了一批又一批红木爱好者前往参观,并备受好评。
永华家具观光走廊工程中的每一处展示,每一个空间,都展示了不同的红木风情,传递出了一股博大精深的传统红木文化气息。置身其中,与红木亲密邂逅,一种心境油然而生,一种感受由此而发。真实的红木家具,会令人倍感亲切、安心;珍贵的红木家具,更会令人珍惜而去典藏。珍品红木家具,陈之厅堂,雅室生辉;用之舒适宜人,顿减尘劳;观之赏心悦目,陶冶性情;品之意驰神往,荡气回肠。
让分享铸就品牌发展
创建一个以展示红木工艺为主体,真实呈现红木家具整个制作过程的观光工艺走廊工程,这种最直接且极具创意的设想,在红木家具业内还是首创。永华家具深知这种创意的实施不单需要勇气,更要深谙中国红木文化及家具历史的方方面面。作为传统红木文化的传承者,一个细节,一件产品的挑选,一处摆设都是经过多番考证,而这都只为让中国红木文化源远流长,让消费者更放心、舒心,更深切地感受红木文化的魅力。
永华家具文化观光走廊一角
这个富有创意而美好的设想要实现并不容易,而永华家具无疑做到了。此外,随着市场受众群体的扩大,红木家具为越来越多的人所熟知,红木企业也开始频推新招,无论是在营销上还是在家具设计上,或是其他方面可谓动静不小,在这一过程中,一些企业开始思索传承数百年的红木文化应该如何延续,永华家具亦不例外。
作为行业标杆品牌,永华家具亦没有停止思考,而是站在行业的高度,以一颗博大的胸怀,将打造品牌形象与弘扬传统文化相结合,用另辟蹊径的方式传达红木家具的文化内涵,为红木行业奉献着自己的力量,与众人分享中国博大精深的红木文化,让红木品牌从此有了更多的故事和内涵。
让品牌成为一种信仰
企业文化是一个企业的灵魂,而让品牌成为一种信仰其实是一个庞大的工程,它表明了一个企业文化在未来的发展方向,同时也揭示了一个企业文化的深度,这样的企业也才有理由让消费者信任,才有理由得到一日千里的发展。如果要探寻永华家具快速发展的原因,那么分析它的企业文化则是最正确的选择。
永华家具文化观光走廊吸引了一批又一批的红木爱好者前去观看
熟悉红木行业的人大多数会对永华家具的宏伟展厅记忆深刻,并被其精湛的作品所征服。而其之所以享誉业界,与把创新作为立足企业发展的基础是分不开的。“思维创新、品牌建设”从来都不是一句口号,永华家具凭借一支技术精湛的创新型人才队伍和“以质为本”的品牌战略意识,真正把创新和品牌建设落实到实处,从而赢得了企业的长足发展。
时至今日,永华家具在坚持创新的步伐中,走到了今日的发展高度,首创业内红木观光工艺走廊,并大力建设红木博物馆,引领红木文化潮流,成为珠三角地区乃至全国红木业中众多璀璨明珠中最亮的一颗。一个有远大目标的企业,在于将实现社会价值设为企业终极使命。永华家具以回馈社会,实现价值的责任意识思考、实践,全力以赴的超越今天的自己,努力铸就红木文化恢宏的新篇章。
后记:众人皆知,任何一个飞速发展的企业都值得大家去思考,任何一个成为行业典型被广泛推崇的企业都需要深思。纵观永华家具二十几年的发展历程,不难发现,其在发展过程中,企业文化已在不知不觉中成为众多企业无法模仿的重要内容,而拥有专属于自己的、不可复制的企业文化亦是永华家具成功的关键。
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