美国欧林斯家具中国区总裁赵欣：中国家具业进入“大品牌”时代

2014年3月，东莞，名家居世博园五楼国际品牌区。美国欧林斯家具馆以奢华大器、气势恢宏、精妙绝伦的大品牌形象，在第31届国际名家具展上高调亮相。

馆中全新的欧林斯、阿瓦伦两大系列精品产品吸引了数千名中外专业买家。此展，美国欧林斯家具品牌招商成功签约20个地区，并有多家别墅和高档住宅客户套房家具订单入账，实现了展售双丰收，成为欧美家具参展品牌中最大的羸家之一;

还是3月，与广州、深圳、东莞三大家具展形成遥相呼应，分布于中国区南、北、中二三线城市的6家“美国欧林斯家具”专卖店同月开业，打响了美国欧林斯家具2014年首季市场拓展第一役。

2014年的中国家居业“春色”晚至，业内产销“唱衰”声声。美国欧林斯家具何以会在林林总总的欧美家具品牌中，首揽“春光第一枝”?笔者采访了美国欧林斯家具中国区市场总裁赵欣先生。

家具市场呼唤“大品牌”

赵欣总裁认为，当下，中国家具市场进入整合时代，中小企业频遭洗牌，不是缺产品，而是缺精品，不是缺市场，而是缺品牌。缺品牌肯定丢失市场。随着家居市场的发展完善，及客户家居文化意识的逐渐增强，中国家具“大品牌”时代已经来临，小产品将逐渐退市，“大品牌”将备受青睐，市场越来越大。

那么，何谓大品牌呢?赵总认为，就欧美家具而言，大品牌必须具备以下要素：一是具有深厚的历史文化内涵，独具品位，历久弥新;二是具有高端设计的创新能力，独家特色，无可取代，唯此为荣;三是具有规模性的市场占有率和影响力，为行业瞩目，客户认知认可。就其目前中国家具市场看，欧美家具大品牌仍然凤毛麟角，屈指可数。

“欧林斯家具具备‘大品牌’的全部要素，可说是欧美家具凤毛麟角中的杰出代表。”赵欣总裁说。

欧林斯品牌历史悠久。欧林斯家具来自于好莱坞的故乡，美国加利福尼亚州，品牌创立于20世纪初期，距今已有百年历史。早期的欧林斯工厂只为欧洲王室贵族和北美社会名流订制家具，后来以美国及国际上流社会的成功人士、商界和政界名人、影视明星、体育明星为目标客户。

欧林斯文化内涵深厚。欧林斯家具由美国顶级设计团队设计，是原汁原味的美式古典和新古典家具，是美式家居文化的符号和代表，它营造的是一种贵族文化的家居氛围，“奢华而不张扬，注重细节表现，优雅的享受生活。”欧林斯世代相传的低调奢华的品牌哲学如今已经成为无数人所追求的生活目标。

欧林斯市场独家拥有。欧林斯的总设计师罗素·卡森先生曾经说过：“欧林斯家具，只为懂得欣赏的人而存在。”这一设计理念，确立了欧林斯家具的高端定位和市场定位，成为畅销欧美市场的高端家具品牌。美国著名歌星迈克尔•杰克逊、影星朱丽亚•罗伯茨、前加州州长斯瓦辛格等都是欧林斯家具的忠实客户。目前在美国的39个州中，已有400个家具店经销欧林斯家具。　　2006年美国欧林斯家具被引入中国，作为的美式家具中国市场的代表品牌，欧林斯家具填补了国内高端美式家具的空白。近十年来，欧林斯家具已稳稳占据中国区一二线高端市场，已向三线城市拓展，连年增长，拥趸无数。

“市场最有发言权，以欧林斯家具在中国家居市场的卓越表现和高端存在，可以说是当仁不让的美式家具大品牌。中国家居市场需要大品牌，欧林斯家具正是为服务中国大市场而来。”赵欣总裁如是说。

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