从2010年开始转型升级,到目前,东阳市新明红木家具有限公司已在江苏、山东、山西、浙江等地开设了70余家专卖店,专卖店销售已占公司总销售额的50%—60%,一举超过了传统的批发模式。
说起专卖店模式,新明红木营销副总成国庆直言,专卖店实行产品专卖,销售量有一定保障,有利于企业稳定生产,而且产品的集中效应对于品牌建设也是一种很好的促进,因此将成为新明红木未来的主要销售渠道。2010年之前,新明红木和大多数红木家具厂家一样,主要以批发为主,等待外地客商上门采购,依靠批发,新明红木完成了原始积累。可是,批发的弊端也非常明显,主要靠价格竞争,销量不稳定,而且不利于企业品牌建设。经过十几年发展、致力于寻求二次突破的新明红木意识到,面对当前激烈的市场竞争,必须要寻求一种新的销售模式。
在红木家具业界,年年红的发展模式一直是同行的学习榜样,年年红在全国各地设立了几百家专卖店,通过这种方式,年年红的企业规模、生产、销售有了质的飞跃。对此,新明红木看在眼里。2010年,新明红木开始涉足专卖领域,经过企业品牌宣传、加盟商口碑宣传,短短一年多时间,新明红木家具专卖店在全国遍地开花。当然,专卖店模式带来的效果也是明显的,2010年,新明红木的销售额比上一年提升了100%。
设立专卖店后,通过一系列制度建设,新明红木对专卖店实行了有效引导、管理。成国庆告诉记者,新明红木将进一步做好品牌、质量、款式、企业服务等后勤工作,实现专卖店与企业的利益最大化。
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