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欧派橱柜“三年再翻一番”!凭什么?

来源: 中华古典家具网   
时间:2014-03-25 16:01:31我要评论

日前,欧派家居集团2014年全国营销峰会在广州白云国际会议中心隆重举行,欧派推出了新的三年总体战略规划——“筑梦计划”,其董事长姚良松在峰会上宣布:“未来三年,欧派家居集团将剑指百亿,欧派橱柜销量将再翻一番!”

消息一出,业界震惊:在中国家居界,百亿级企业至今尚未出现,欧派家居集团如此自信,凭什么?

“铸鼎计划”完美收官,欧派橱柜超额实现“三年翻一番”

据悉,欧派家居集团启动于2011年的三年“铸鼎计划”已经完美收官,欧派橱柜超额实现了“三年翻一番”的战略目标,霸主地位无可撼动。

记者了解到,去年,欧派橱柜超额完成了年度目标,欧派衣柜增长近50%,这一系列骄人成绩,助力欧派家居集团成功定鼎天下。

欧派橱柜超额实现“三年翻一番”战略目标

欧派橱柜超额实现“三年翻一番”战略目标

有业内专业人士分析称,经过三年努力,欧派家居集团已是硕果累累,其整合资源的能量日益强大、品牌影响力日益增强、制造系统日益精艺、文化影响力日益深远、终端素质与实力日益提升,欧派树根体系日益壮大。

该专业人士进一步分析道,欧派橱柜和衣柜在2013年的逆势增长,更是提振了欧派家居集团乃至整个家居行业的信心,最为重要的是,“铸鼎计划”的完美收官,将为下一步“筑梦计划”的推行,提供宝贵的经验和取之不竭的信心及动力。

“筑梦计划”新鲜出炉,欧派橱柜冲刺“三年再翻一番”

据悉,今年是欧派家居集团20年华诞,欧派将迎来发展的新起点,计划通过三年“筑梦”,实现“橱柜业绩再翻一番”、“打造中国首个百亿家居集团”的新目标。

对于新目标的实现,姚良松信心满满,他在营销峰会上分析称:首先是宏观经济形势及产业形势利好,存量房的装修、城镇化的推进等,将使橱柜、衣柜乃至整个家居业的蛋糕会越来越大。

欧派家居集团董事长姚良松

欧派家居集团董事长姚良松

姚良松详细分析称:“欧派橱柜现在大概占8%市场份额,而市场容量本身也将以12%的速度自我增长,三年之后可能会增长到现在的140%,而欧派那时候的市场占有率可能会是12%,那是140%的12%,所以,蛋糕变大,加上份额增加,欧派橱柜将以年均25%以上的速度稳健增长,三年之后就能再翻一番。”

其次,从企业形势来看,姚良松说,欧派家居集团特别是欧派橱柜,可优化的空间和可强化的短板还很多,找出这些软肋和短板,不断补软肋补短板的过程,就是企业不断成长壮大,竞争力不断加强的过程。

谈到欧派 “可强化的短板”,姚良松说:“首先是电商的强化,在网络时代,线上线下结合是趋势,电商有着无限的可能性。欧派将加大电商业务的资源配置、重组电商业务团队、重新设计欧派电商新模式,以实现跨越式发展;其次是橱柜工程业务的突破,欧派橱柜将发力工程业务,问鼎工程橱柜市场霸主地位,以实现零售和工程业务的并驾齐驱。”

欧派家居集团董事长姚良松在年会上演讲

欧派家居集团董事长姚良松在年会上演讲

同时,姚良松也对欧派“可优化的空间”做了详细剖析:“首先是终端优化,要适当加大经销商体系的更新、不断激活经销商系统,让更多的精英人才加盟欧派体系、逐步培育企业家型经销商,以保持欧派终端树根体系的活力和竞争力。全面终端形象展示的提升、4S体系的提升,也是终端优化的方向;其次是品牌优化,欧派要从知名度到美誉度实现突破,以公益和人性化为突破口,逐步把欧派打造成为有社会担当、受人尊敬、受人爱戴的、有品牌黏性、品牌情感、品牌心智依赖的真正国际化的品牌企业。”

中国第一个百亿家居集团,呼之欲出

据了解,欧派家居集团作为中国家居行业的领导者,从创立至今,一直深深影响着中国家居行业尤其是橱柜行业的发展。

欧派家居集团剑指“百亿”目标

欧派家居集团剑指“百亿”目标

对于欧派家居集团提出剑指“百亿”及欧派橱柜冲刺“三年再翻一番”的新目标,有专家表示,欧派家居集团在未来三年的壮大和发展,对其实现“把欧派打造成一个受人尊敬、受人爱戴的中国著名的、有一定国际影响力的创意家居集团”的企业愿景及姚良松提出的“做百年欧派”的战略布局,将起到承前启后的作用,对中国橱柜业、衣柜业乃至整个家居业,将起到引领和标杆作用,最终也会为消费者带来更多的实惠,比如更多、更好的产品和更精致、更体贴的服务,中国第一个百亿家居集团,呼之欲出。

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