紫福堂：做年轻人喜欢的家具

夏季是红木家具行业的淡季。可位于南马镇的市吉盛(紫福堂)红木家具有限公司却开足马力生产，工作紧张而有序。“我们主打紫福堂品牌，在全国建立了9个配货中心，开设了20多家专卖店，相对稳定的销售市场已经形成。”公司总经理包金泰说。稳定销售形势的背后，是公司的创新管理、以质取胜的理念和以新中式家具吸引年轻客户群体的品牌运营战略。

以质取胜，打造新中式家具

红木企业要打响品牌、做大做强，靠的是品质。紫福堂红木从材、形、艺三个方面严格把关，以保证红木家具的品质。

紫福堂红木选用的材质主要是缅甸花梨。公司自1997年成立起，就安排专人在国外采购木材，采购的缅甸花梨以老料、大料为主，这为做好每一件中高档红木家具打下了基础。

家具的“形”，主要靠设计。紫福堂红木家具设计，力求结构合理、比例适当、线条流畅舒展，彰显出新中式家具风格。由于紫福堂红木的六成产品销往北方，为了不致于变形开裂，公司建立了7个烘炉，通过电脑控制对所有木料进行蒸烘。“我们坚持做到二次烘干，尽管增加了成本，但是品质有了保证。”包金泰说。

艺，体现在雕刻和打磨上。在这方面，紫福堂红木可以说做到了精雕细琢。以打磨环节为例，工人们要选用120号至1200号的砂纸，先后打磨7遍，打出光洁度，透出原汁原味的纹理，才算好。

追求意韵，吸引年轻消费者

紫福堂红木销售总监认为，年轻客户购买红木家具，看中的就是红木家具带来的生活品质，他们选择红木家具，在相当大的程度上相信自己的内心感受，而这种感受，是红木家具意韵带来的共鸣。

紫福堂红木在设计制作过程中，坚持采用榫卯结构等传统工艺，同时做到精工细作。在面板雕刻中，公司的高级技师借鉴丝翎檀雕和宋代版画的雕术，使得画面生动又充满韵味。

在家具造型、表现题材、装饰图案上，紫福堂红木又追求时代精神。比如明清风格家具，代表了各自时代的艺术成就和审美观念，但是现代人的生活习惯、生活环境与以往明显不同了，尤其是年轻消费者。针对此，紫福堂红木推出时尚系列红木家具，通过打破传统框架的先锋设计，由内而外地彰显舒适自在的魅力，受到了年轻消费群体的青睐。

创新管理，提升品牌价值

制度是品质的保证。为了提高企业的效能，紫福堂红木去年高薪聘请专业团队，对公司管理机制体制进行了重新设计，进一步完善了生产管理中心、营销策划中心和产品开发中心，组织结构更加合理，运营更加高效，生产研发能力也更加充足。

红木价高，每一根木材都必须合理利用。紫福堂红木在为每一件产品选料时，都做到把色泽统一的材料归在一起，让加工出来的产品色泽统一。比如一条长沙发，两个靠背面板的木纹必须是对称的，同时，要根据木纹进行雕刻设计，使得两者相得益彰。

“现在，为了保证品质，每款家具每道工序都要下足功夫，下一道工序负责对上一道工序进行监督，不良品不准进入下一道工序。”公司生产负责人说，企业的目标，就是走精细化发展之路。