东阳红木家具注重品牌建设

政府给力企业发力

看上去差不多的两个包包的红木家具，一个卖几十元，另一个要卖上万元，两者的差距就在于其背后赋予的品牌力量。只是在我们的观念中，传统行业似乎与品牌有点远，如今东阳市的红木家具企业也开始注重品牌建设。

政府鼓励创牌

这种力度来自企业和政府两个层面。市经贸局行业管理办公室主任卢益民告诉记者，为了引导企业实施品牌战略，东阳市对获得国家、省名牌或知(驰)名商标的企业给予“政府特别奖”，如对获得中国名牌的企业奖50万元、获得省名牌的企业奖10万元。

当然政府的支持不仅仅体现在奖励上。卢益民透露，按照有关规定，争创省名牌要求企业产值达到1亿元、税收在250万元以上。为了鼓励红木家具企业发展，市领导主动向省有关部门争取，降低红木家具企业的创牌门槛，红木家具企业只要产值达到5000万元、税收达到100万元，就有资格参加省名牌评定。

企业发力创牌

除了政府营造良好的外围环境，各红木家具企业自身也在积蓄力量，争创名牌。拥有金华名牌头衔的“中信”红木今年正在争创省名牌，对此，东阳中信红木有限公司总经理李忠信信心满满。当问及为何要花费如此大的精力创建品牌时，李忠信的回答铿锵有力，“要做百年企业，必须争创品牌，形成自己的核心竞争力。”当然，“中信”红木的品牌建设之路并未止步于此，未来，他们还要争创中国名牌、中国著名商标。

不仅仅是“中信”红木，一直以来，“明清居”红木董事长金彪云也非常注重品牌建设。“明清居”在业界率先通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证，为企业进一步做大做强奠定了坚实的基础，其注册的“东洋明清居”还获得了“中国驰名商标”殊荣。

创牌任重道远

在业界预测的今年红木家具行业发展态势中，品牌建设被提到了相当高的位置。有关专家指出，随着中国消费者品牌意识的增强，红木家具品牌的美誉度也成为许多消费者选择产品时的重要参考。

那么，这种集体创建品牌氛围，为东阳市红木家具行业发展带来了何种契机?“从长远而言，品牌建设对于企业做大做强是至关重要的。”卢益民说，即使是现在，其所带来的社会效应和经济效益也是巨大的。当前，东阳红木家具行业在全国形成了一定的知名度，企业数量激增，整个行业的产值、税收也有了大幅度提升，这些都离不开品牌的推动。

尽管当前东阳市红木家具品牌建设已是蔚然成风，但不可否认，背后也隐藏着一些危机，尤其是在眼前利益与长远发展的博弈中，一些企业往往是抓小放大。卢益民说，现在东阳市近80%的原材料来自非洲，按照国际标准，非洲花梨、鸡翅木等并非严格意义上的红木，可是个别企业为了追求利益最大化，存在以次充好现象。“争创名牌，产品质量恰恰是最基本的要素之一。”