东阳中国木雕城2010年销售额实现67亿元

2010年，是东阳中国木雕城转型后的关键之年，特别是第五届中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会的召开，全方位展示了木雕城转型后第一年的发展状况，也昭示着木雕城以一种全新的姿态迎接未来的挑战。记者昨日获悉，东阳中国木雕城2010年实现销售额67亿元，与上年同期相比增长117%，逆风飞扬迎来“涅槃重生”。

中国木雕城致力打造一个有内涵、有文化的集旅游、购物、休闲于一体的文化市场。去年以来，大师工艺品收藏拍卖中心、全国大师交流中心、木制工艺品技术质量鉴定中心、木制工艺品价格指数服务中心等“四个中心”的建设在逐步推进。经过五至十年的培育，中国木雕城将打造成中国乃至世界木制工艺产品集散地、出口基地、研发中心、展示中心和交易中心，并最终成为中国木雕的总部经济。

【知难而上，破釜沉舟，市场业态全面优化】

记者了解到，2009年，东阳中国木雕城花了近10个月时间将二楼的业态进行了调整；为巩固转型升级成果，2010年，东阳中国木雕城必须对原经营服装、针织、鞋帽等的1920个商铺进行全面整合、归集，腾笼换鸟，招入符合木雕城市场主流业态的木制工艺品，这样才能提升市场品位，打响木雕城的品牌。

一楼商铺的归集、整合是市场业态顺利调整的前提。为此，东阳中国木雕城对一楼服装经营户进行了两次书面问卷调查，分析汇总情况，多次召开座谈会，并在此基础上采取上门沟通、面对面解释、发动经营户的亲朋好友劝导等各种办法，耐心细致地做好思想工作，对在杭州、衢州、台州等近距离的商户则直接赶去做说服工作。

商铺调整好了，新业态的定位及招商选商同样重要，不仅要考虑到与中国木雕城木制工艺品集散地的市场形象相一致，更要考虑到二、三楼经营的稳定。为此，东阳中国木雕城将一楼的业态确定为竹工艺品(竹编、竹雕、竹刻、竹制旅游纪念品、竹制礼品等)，得到了大家的肯定，也稳定了市场内原有经营户的思想。

如今，东阳中国木雕城的业态布局基本成型：一楼为全国特色木雕工艺精品、木雕红木家具、竹制工艺旅游纪念品、竹制工艺礼品经营区；二楼为木雕红木家具经营区；三楼为木雕、根雕、仿古门窗、落地屏风、佛像佛具等木制工艺品经营区；四楼为市工艺精品馆和大师精品区。考虑二楼H区原为调整归集的饰品保留区，暂时保留，等时机成熟再转型。

【提升档次，强化品牌推介，市场影响力扩大】

影响力扩大，品牌是关键。过去一年，东阳中国木雕城在宣传推广策略上改变以往地毯式的轰炸宣传，着眼于一些行业内有较高知名度和影响力的大型展会，并提高电视、广播、网络等媒体的合作层次，采用强强联合的合作方式进行品牌推介。如今，“东阳中国木雕城”品牌在消费者及业内已形成较好的知名度和美誉度，品牌价值得到了新提升。

在品牌推介的具体手段上，去年2月初，东阳中国木雕城与浙江亚视传播合作，通过网站及媒体向全国征集中国木雕城标志设计及广告语，共收到稿件1270份，参与征集活动者年龄最大的已经94岁；主动介入影响力较大的各种展会，提高合作层次，如第45届全国工艺品旅游纪念品交易会(扬州)、上海世博会中华木雕精品展等；在继续做好交通之声、城市之声电台及东阳日报的广告宣传的同时，与浙江卫视《藏·天下》栏目合作，由中国木雕城独家冠名，主办“木雕精艺”板块，并与中央电视台、凤凰卫视合作，以“魅力木雕之都，精品木艺之城”为主题宣传东阳中国木雕城的整体形象；在萧山机场、甬金、诸永、杭金衢、沪杭等高速公路和世博会期间的上海地铁线上加大硬性广告的投入，在大众中形成直接的视觉冲击力，提升了中国木雕城的品牌地位。

此外，东阳中国木雕城还充分利用公司内部资源，多渠道、多角度地维护中国木雕城的品牌形象。《中国木雕城》赠阅报刊的发行量达1万份，发行范围辐射全国著名的二级批发市场、全国相关的行业学会、协会、专委会及各大旅行社，全年已编发28期；不断完善木雕城网站的建设、维护，搭建好中国木雕城的电子商务平台。

【规范市场管理，成为国家AAAA级旅游景区】

去年以来，东阳中国木雕城开展了“五创”工作，即创建省级四星级市场、省级重点市场、省级信用建设示范市场、金华市级文明单位及国家AAAA级旅游景区，抽调专职人员，积极主动与相关部门联系，按照创建标准有条不紊地开展各项工作。

为打造国家AAAA级旅游景区，东阳中国木雕城在硬件建设上，对市场环境和基础设施进行了改建和完善，如旅游接待中心、旅游厕所、市场全景图、市场导览示意图、方向标识牌及各类公共信息图形符号；添置了市场上电脑触摸屏、可视介绍系统、邮政信箱、残疾人轮椅、童车、拐杖以及医疗设施、急救设施等；定制了特色邮票、明信片、信封和门票；加强质量投诉管理，健全投诉制度，配备了专职管理人员，设置了游客投诉箱。同时，为弥补市场原结构布局的不足，又能充分显示有文化、有思想、有内涵的艺术文化市场的特色，在市场内建设了长达近千米的中国木雕文化长廊，反映中国木雕的文化历史，融历史性、娱乐性、特色性、应用性于一体，充分营造了集旅游、购物、休闲于一体的市场氛围。

东阳中国木雕城还出台了一系列措施，以规范市场管理，如《东阳中国木雕城经营户诚信文明经营积分管理规定》、《市场管理服务承诺书》等。同时，对营业人员进行了礼仪及相关业务知识培训，建立佩证上岗制度、持照营业制度，并对商品实行标识标注制度。此外，省木雕红木家具产品质量检验中心、东阳木雕地理证明商标使用管理办公室也相继落户于东阳中国木雕城。

如今，东阳中国木雕城已成为国家AAAA级旅游景区，正走入一条发展的快车道。