志成红木-从"内"到"外"的蜕变与新生

色彩斑斓的蝴蝶，在幼虫时历经了挑战和忍耐的煎熬，才化身成蝶，这是自然界的真理。同样，一个品牌、一个企业甚至一个行业，要焕发新生，是不能不经历阵痛的。中山市志成家具有限公司(以下简称志成红木)的品牌之路，就是经历这样一场阵痛的蜕变，突破自身限制的精神壁垒，发挥无穷的力量和智慧的过程。

2013年，在红木家具品牌的激烈竞争中，志成红木表现不是最出彩的，但当它与缅甸花梨、新中式、创新、品牌等字眼放到一起时，我们读到的却是低调务实、专注态度、潜心修炼，感受的是“转型”与“蜕变”，从而让人急切地想去重读它的品牌蜕变故事。

志成红木新工厂外观效果图

从默默无闻到“钟情缅花”

若想真实地去了解志成红木的蜕变过程，让我们将时间机器往后做些调整。1992年，李正伦夫妇在东莞开办了一家小型的家具半成品加工厂，主要为光身家具打磨上油漆，然后再拉到商场进行销售。通过一年的努力，在积累了一些资金后，李正伦开始生产菠萝格家具。但此时，李正伦也遇到了很多问题，如资金不够周转、工厂条件艰苦、木材缺乏、销售渠道窄等，导致工厂发展缓慢。但坚持就是胜利，历经十三年的风雨后，李正伦开始发力，将目标转向了广东中山，开办了志成家具厂，从此开始了一段全新的奋斗历程。

经过不断地摸索和尝试，志成红木终于在中山立足，并因专注缅甸花梨家具的打造而在业内有了一定的知名度。其不仅从一个经营各种材质的小型家具厂，发展到具有一定规模的厂房和展厅，拥有数百名员工，在全国各地拥有数十家专卖店，产品款式齐全的制造有限公司，其制作的缅花家具在业内有良好的口碑。如果说是坚持和专注成就了今日的志成红木，那么务实和创新必将为志成红木的未来立下卓越功勋。

志成红木——新中式宝典沙发（缅甸花梨）

从不参展到一次出击两大家具展

随着市场的不断变化，也为让更多人了解红木文化，志成红木终抛弃被动等待客户上门的保守观念，开始寻求新的营销模式，并强化品牌意识。因此，参加展会及转向品牌专卖店成为志成红木的重要品牌战略。从2010年开始，志成红木除了品牌专卖店数量快速增长外，其还积极参与3月红木家具行业展会，且每一次展示的产品都不一样。2013年，志成红木携带缅甸花梨新品亮相两大盛会： 3月的中国(中山)红木家具文化博览会和9月的享誉业界的国际名家具(东莞)展览会，吸引了众人的眼球，成为展会“人气明星”。

因为产品在展会上的轰动效应，让志成红木充分意识到了品牌的力量，并坚定了企业的品牌营销方向。目前，对于2014年3月的中国(中山)红木家具文化博览会及国际名家具(东莞)展览会，志成红木已然下定决心重磅出击，且正全力筹备。为保证新品的顺利面世，志成红木前期投入了重金加强产品的研发，还要求工匠们严谨制作，注意细节，甚至新工厂也在加快筹建中。显然，无论是哪一个展会，我们看到的都是一个不断创新、进步、冲劲十足、放眼未来的志成红木。

志成红木展厅一角

从“创新力品牌”到提名“受欢迎品牌”

在越来越多的投资者涉足红木家具市场的情况下，企业要想赢得成功就需要品牌的力量。因此，志成红木为打造大众喜爱的品牌，加大创新方面的投入，以实现市场差异化定位，进行品牌突围，最终获得 “2012最具创新力的中国红木家具十大品牌”称号，并成功获评中山市红木家具行业协会执行会长单位。在第四届中国红木家具行业总评榜中，志成红木也有了新的转折点，凭借优异的表现获评“2013最受欢迎的中国红木家具十大品牌”，彰显了强大的品牌实力。

“志洁成芳，木汝于成”，有志即成。无论过去是多么辉煌或是平凡，对于志成红木来说，做好当下才是关键。2014年，志成红木能否在两场盛大的家具展会上满载收获，能否在激烈的品牌竞争中获评“最受欢迎的中国红木家具十大品牌”，能否顺利如期建成规模达三万多平方米的新厂房，开发更多的缅甸花梨新品系列?或都已经不重要，重要的是其每一次尝试与参与，都在证明着企业在不断蜕变与新生。

小结：

犹如蝶变的过程，企业转型的阵痛不可避免，否定早已熟悉的模式更需要勇气。从小作坊到大型展厅，从不参展到一年参加两大家具展，我们看到了志成红木品牌的不断升级，实现由内到外的完美蜕变。而成功和荣耀属于过去，对于志成红木而言，品牌之路只有起点，没有终点，下一个起点永远值得期待。

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