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著名演员陈宝国 代言山中古典红木家具

时间:2013-12-26 14:30:30我要评论

山中古典,一个知名传统红木家具生产企业;陈宝国,著名演员,成功塑造了《汉武大帝》中的汉武帝、《大宅门》中的白七爷等经典形象。

红木家具与著名演员,这样一个组合,会碰撞出什么样的火花?

在古韵悠扬的乐曲声中,“山中有奇木,百年乃成材,精工成奇韵,典藏续传奇。”这句经典的广告语抑扬顿挫的娓娓道出,画面中,陈宝国行走于古典家具间,随着指尖抚过一件件精美的器具,仿若随时空穿越般,由现代步入了清朝盛世时的宫廷,一身明黄的帝王装束,英武威严……

从参天古树到沉稳的古典家具;从现代儒商到古代帝王;从品茗遐思到皇城凝望,一切在时光流转间变换,幻化出不同的时代特征,组成一幅唯美的画面。

现代儒商、帝王贵胄,陈宝国的两种形象在山中古典的广告创意中穿越古今,尽情演绎,将山中古典产品及品牌的历史底蕴和文化内涵表现得淋漓尽致。

现代与历史,两种不同的人物风格,恰恰代表了山中古典的产品形象——在满足现代人生活需求的同时,尊重传统,传承红木文化。山中古典已经有数十种专利产品,已经证明,他们并不仅仅满足于继承,更要在继承的基础上加以创新和发扬。

而在山中古典平面宣传中,除了上面两个角色,又增加了陈宝国经典的白七爷形象。

《大宅门》的故事,在陈宝国出神入化的演绎下,白七爷的形象已经深入人心。白七爷在其中同样代表的是继承和发扬,而山中古典所追求的也正是这种精神,可以说产品、企业、品牌与角色之间形成了完美契合。

其实,在个人气质和银幕形象上,陈宝国都给人一种大气、宽厚的感觉,这从他成功塑造白七爷、汉武大帝、邓世昌、越王勾践、嘉靖皇帝等角色身上都有体现。或霸气、或坚毅、或沉稳、或刚烈、或儒雅,几乎每个角色,不论是皇家风范,还是坚守百年字号,或是历史名将,都沉浸于历史长河中,有着传承与文化的印记。红木家具的木性亦是如此,有着刚毅、沉稳、大气、宽厚的种种特征,历史上的乾隆家具充满着霸气与皇家风范。

在企业经营中,找产品代言已经成为营销活动中的一个共识,然而找谁代言、找准代言并不容易,找到明星的个人形象与企业的目标一致的更难。

有的企业请来明星代言,仅仅把明星照片印刷于宣传册,或往经销商门前立个易拉宝了事,一线电视媒体和平面媒体很难见到,这样就失去了代言的意义,仅仅是告诉用户和消费者,谁为我代言了,并不能达到品牌推广和产品宣传的效果。山中古典在这方面采用了全方位立体化的宣传,将明星效应完全地发挥出来,从电视广告、平面宣传到网络推广、活动营销,将代言人形象与产品、品牌、企业完美结合。

谈及请陈宝国做企业代言,山中古典营销总监汪国松介绍说:

首先陈宝国先生是一个正派的人,无论是生活中还是荧屏上,作为一个被众人关注的明星,能做到没有负面新闻,这很难得,代言人的自身形象对企业很重要。而对于企业也同样是这样,陈宝国先生对于企业和品牌的选择同样也很慎重,可以说是我们互相选择了对方。其次,陈宝国主演的一些经典形象,白七爷、汉武帝等,都是与历史和文化密不可分。这与山中古典的产品和企业诉求很相近。

其实还有一点汪国松没有道出,陈宝国同时也是全国最大的家居卖场之一居然之家的形象代言人,那句“装房子、买家具,我只来居然之家”的广告语已广为人知,这样的形象会有一种延伸作用,作为家具品牌的山中古典会更容易让人印象深刻继而在心理上接受。这在企业营销上也是一个小小的取巧之处吧。

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