上品橼：一个红木品牌的蜕变与新生

老鹰重生，毁己喙羽。作为世界上最长寿的鸟，鹰能活70 岁，但它在40 岁时必须经过凤凰涅盘式的“炼狱”方能获得新生。它用喙击打岩石，直到老化的喙完全脱落，它将无力的指甲、沉重的羽毛一根根拔去……150 天后，崭新的羽翼长出，它再度振翅高飞!同样，一个品牌、一个企业、甚至一个行业，要焕发新生，是不能不经历阵痛的。

【上品橼2012 新品牌工程策略营】

宽敞的会议室里，四十几名学员们静静聆听着战略专家的讲课。上品橼2012 新品牌工程策略营，正在这里举行。当专家以“老鹰涅槃”作比，说明品牌重生的过程，所有人都被深深打动。

从11 月14 日的扬帆起航开始，课程、拓展游戏、互动环节安排得紧凑丰富。学员们统一身着印有上品橼全新LOGO 的橙色服装，他们当中，既有陪伴上品橼一路成长的公司元老，也有刚入职不久的新人，有公司各部门的高管，也有营销导购人员和生产第一线的工艺师傅。

“转型”与“蜕变”，成为上品橼2012 新品牌工程策略营的关键词。此次策略营，是上品橼对酝酿筹备已久的新品牌工程的思索与总结，更是对未来新动作的开启。

【以新形象开启新品牌战略】

品牌VI 是一个品牌与消费者沟通的第一印象，上品橼的新品牌战略即是从崭新形象开始的。上品橼原有LOGO，以印章的形式镌刻“上品橼”三字，配以帝王黄及龙纹，古典大气，早已被熟识与认同。随着消费者审美观念的转变，配合“低调自然奢华”的品牌调性，上品橼LOGO 以全新形象出现。

如果说原LOGO 传达的是文化的深厚沉淀，那么上品橼新LOGO 则从“上”字方面作延伸，表达的是自然简约、低调奢华的文化理念。

纂体书法的“上”字，加上红木独有的榫卯精神、明圆清方的东方哲学，融入了道法自然的纯粹和现代设计的极简思维，在大胆的留白衬托之下，简洁之中奢华质感呼之欲出。

“天命，品味，缘分”是上品橼新LOGO 所传达的内在精神;而其“六分传统、四分现代”，将中国古典元素以简约时尚方式呈现，是对根植于明清深厚工艺的现代红木艺术的深刻诠释。方圆之间，蜿蜒的“上”字，如同工艺极致的榫卯，又如同时间之河，流淌过千百年的美丽轮回。

【开创高端“专属定制”模式】

知木识人，文化致远。在上品橼看来，红木家具是有生命、有性格的高端艺术品，得一懂木之人，便可以呼吸、生长、流传。上品橼作品不仅继承了仙游古典家具的经典内涵，更结合现代消费者的舒适性需求，在追求简洁明快的设计风格上进行创新。

但是，上品橼并不满足于此，它认为，最高贵的奢华在于手工精神，更在于独一无二的身份专属。因此，上品橼从文化入手，深度剖析国人精神需求，提出了“家族专属定制红木艺术”的理念，开创红木家具高端“专属定制”模式。“家族”，是传承、身份和荣耀;“专属”，是独一无二;“艺术”，是有品位、有积淀、有生命。

“家族定制”、“企业定制”、“国礼定制”，上品橼三大定制体系，为消费者提供量身定做的红木室内空间设计及独一无二的贴身产品设计，根据不同空间格局和风格特色要求，为客户提供个性化的空间设计及红木家具搭配设计服务。上品橼的高端红木礼品专属定制，通过对企业客户的专属定制包装，塑造红木精品，传递客户价值。

可见，上品橼的经营模式与思路，早已从“经营产品”转移到了“经营客户”。理念的转变，带来模式的改变;而商业模式的转变，需要强大的团队建设配合。为此，上品橼已经准备了太久，从即将完工的莆田园林式新工厂，到厦门新办事处，从焕然一新的设计与品控中心，到大师云集的艺术家顾问委员会……外修形象，内练实力，上品橼强大的团队，成为其转型腾飞的坚实基础。

然而“老鹰重生，毁己喙羽”，转型的阵痛是不可避免的，否定早已熟悉的模式是需要勇气的，面对外界怀疑的目光是需要团结的。上品橼，酝酿三年，今天终于跨出勇敢的第一步，如同沉睡在寒冬里的一枚种子，正待萌芽、生长、繁茂!