连天红延期交货现象 对红木奢侈品转型意义重大

近日，连天红在其官网上公布了1600多名延期交货名单，其中将订单编号、省份、订单日期、交货日期都一应俱全的进行了展示，所有被延期顾客都可在其中进行订单查询。截止到目前，虽然连天红官方并没有公布延期交货的原因，但外界对连天红延期交货的原因猜测基本趋向一致，红木同行认为以连天红的企业实力和生产实力，此次延期交货只能以订单太多作为合理解释;大多数红木消费者也表示连天红产品向来供不应求，应该是订单太多不得不延期交货。

一位顾姓消费者表示，连天红的延期交货甚至在红木爱好者中圈子里刮起了一股“劝购”的旋风，怎么个劝购法呢?顾先生调侃道，说是劝购其实是劝普通消费者别购买，“不懂得欣赏连天红红木家具精品的别购买，没有一定经济实力的别购买，没有耐心不能等待的别购买”俨然已经成了购买连天红产品的准绳了。

有业内人士称，目前红木业整体境况日渐萧条，近段时间不断有媒体报道红木业企业因订单量少不足以支撑而倒闭的消息，而连天红却在行业萧条之际独受消费者青睐，以致订单太多而延期交货，这也说明连天红已经将品牌力直接转化为了销售力，成为红木业独一无二的销售号召令箭。

其实，从连天红的发展历程来看，其现在拥有的品牌号召力和高端品牌形象显然是水到渠成的。首先是连天红的故宫典范高端产品路线的成功，故宫家具乃明清家具集大成也，连天红的产品延承故宫风格确保不折不扣生产的高端品质，并以此聚集了大量高端并懂行的受众人群;其次，在大小企业充斥、鱼龙混杂且一盘散沙的红木行业，连天红凭借其雄厚的企业实力打造了统一整齐的直营店销售系统，这样独立的品牌标识更利于品牌高端化推广。

而从连天红延期交货事件及其后续影像中已经窥探出连天红现在拥有了三个特质，一是品牌对于销售力的强有力影响，二是消费者对品牌及产品投入的热情度，第三点也是最重要的，即消费者在购买品牌产品时已经不单单只以经济实力作为准绳和分界线，更是对消费者的时间以及耐心的考验。综合以上三点，再建立在红木家具已经具有的高端奢侈价位，那么连天红所拥有的品牌号召力也基本可以定性为“奢侈品中的奢侈品牌”了。

近年来，中国凭借活跃的经济环境、稳定的政治环境以及飞速增长的国民购买力，逐渐成为奢侈品集团眼中最具潜力的奢侈品消费市场。而在日渐活跃的中国奢侈品市场中，却没有一个中国本土奢侈品品牌来填补空白，而现在的延期交货事件所带来的一系列反应，不仅成为连天红树立高端奢侈品形象的深刻体现，也意味着以连天红为先驱的红木行业奢侈品转型时期的来临。