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地天泰家具企业的“品牌密码”

来源: 中华古典家具网   
时间:2015-03-24 10:15:57我要评论

地天泰红木家具企业于2007年成立,仅用了数年时间,便快速发展成为中国最大红木家具生产基地——中山大涌的“十大名牌企业”,俨然已成为群星璀璨的中国红木家具产业中的一颗耀眼“明星”。这是一个了不起的成就。地天泰品牌成长的奥秘是什么?

“东雕”+“广作”,塑造核心竞争力

中山市地天泰家具有限公司是一家具有高纯度“东阳木雕”基因的红木家具企业。众所周知,“东阳木雕”是流传千年的民间绝技,“东雕”技艺工法细腻,严谨大气,化及宜理,自成流派,影响深远,闻名全国。“东雕”技法薪火传承,成为东阳人骨子里的文化。许贵禄以及地天泰庞大的研发、雕刻匠师团队都是土生土长的浙江东阳人,从小就熟谙“东阳木雕”的技艺特点。

除了东阳木雕之外,突出的广作家具特色也是地天泰的一大品牌亮点。中国著名品牌专家艾丰先生就曾点评:“地天泰的核心竞争力在于东阳木雕和广作木艺的‘结合’。手工艺和家具并非一个行业,但把手工艺用在家具制作上,无疑会提高红木家具的档次。东阳木雕有悠久的历史,其精美为世人所公认,广作木艺也是历史悠久,其精细也为世人所公认,两个‘悠久和公认’相加,便形成了地天泰企业的新高度。这是一个相得益彰的跨业结合,这是一个优势叠加的强强结合,这是一个他人难学的独特结合。”使之成为广东省品牌产品企业,更获誉中国新古典红木家具的引领者。

风、雅、颂,构建品牌体系

2014年8月艾丰先生在参观了解地天泰时就曾指出目前红木家具产业的普遍情况:“目前红木家具产业的品牌体系,企业因规模问题,采用单品牌的较为普遍。品牌单一,消费者的注意力比较集中,避免了自己与自己竞争的局面发生,品牌发展初期,容易脱颖而出。而一些实力较强的企业则逐渐开始实行多品牌经营。”

如今的地天泰,仅用一个笼统的“地天泰”总品牌去覆盖档次不同、风格迥异的所有产品系列是远远不足够的。“地天泰”语出《周易•泰卦》之卦语,便采用了“风”、“雅”、“颂”(为《诗经》中对于古代乐歌的分类)作为三大系列子品牌,与“地天泰”呼应。

“风”,在《诗经》中指的是地方乐调,类似于现代流行歌曲,其产品系列风格工艺简约、风格时尚、品味现代。“雅”,是《诗经》中的“正乐”,类似于现代的民族歌曲,其产品系列风格融合了传统雕技、木工艺术和古今中外文化要素,定位品味高端人群。“颂”,在《诗经》中,是祭祀用的宗教音乐,是“圣乐”,篇幅最少,这个系列的产品定位主要是为了满足极少数收藏爱好者的收藏需求以及高端富裕人群的奢侈生活需求。三大子品牌,构建成了一个完整的地天泰品牌整体体系。

集中和多样的统一,熟悉和新颖的统一,老朋友和新话题的统一,这地天泰品牌的魅力。(李玉华/文)

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