鸿发家具:一个拳头出击 打响"广作红木"牌

“鸿发家具董事长萧照兴又投身慈善事业了，这个企业是老品牌了，中山红木行业的会长单位，值得尊敬啊。”

“鸿发家具最近好像有明星去走访了，听说他们有个木工叫何平的被《技行天下》选去参赛了。”

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最近两年，总是在不经意间会听到有人好奇并关注中山市红木家具行业协会会长单位——中山市鸿发家具有限公司(以下简称鸿发家具)的一举一动，以求学到可以借鉴的经验，助推品牌打造。

从容迎接“产业成人礼”

2014年的宏观环境给很多行业都带来了巨大的挑战，红木家具行业是典型代表之一，其能否安全好转众人皆为期待。对此，红木家具行业元老——鸿发家具董事长萧照兴发表了自己的观点：一个产业或者企业活到20多岁后，就应该具有独立的精神。

像大涌红木家具产业早已成年了，以产业生产过程来讲，在成年时就应该有一个转变，也就是产业的成人礼，需要渐渐开始有自己核心独立的成长思想。

而成人的过程中有好有差，好心态应对，就定会有结果。

因为有睿智领导人萧照兴的前瞻性观念，鸿发家具的品牌之路走得极为扎实。如今，鸿发家具更加着重于内部环境的调整，除了保持工厂的生产量外，还重新调整了展厅的规模及布局，更加注重企业的系统化管理及品牌营销方式，而这一切都只为“客户至上”。

管理出最好的品质，品牌出最好的价值。诚然，鸿发家具以长远的眼光考虑，强练内功，边稳固边改变边迎接希望，展示了自己的品牌态度。

品牌一直是长远之计

变化意味着机会。机会在每个人的手里，没有一个企业弱小到不能去竞争，也没有一个企业强大到可以忽略竞争。当市场环境发生变化时，企业必须充分意识到品牌打造的重要性。为此，鸿发家具不断强化内力，坚持高品质支撑品牌，每件产品做到精品，再为自己创造机会，提升品牌价值。但与很多品牌企业不一样的是，鸿发家具的品牌建设都是基于行业高度而进行的，因而走得更稳健。

作为诚信经营的示范品牌，鸿发家具一直发力为同行做出了表率。其积极参与中山市红木家具企业诚信公约联盟，花费重金拿下500多平方米的展馆及携缅甸花梨新品出战中山红木展，作为寻访“中山魅力品牌”大型系列活动之协办单位宣扬中山红木，被授予大涌慈善会理事会执行副会长单位……

这些看似很平凡的事迹，却已展现鸿发家具的品牌正能量，从而备受大众推崇。

要合力打响“广作红木”牌

萧照兴是广作红木家具创新的拥护者，也是实践者，自从在深圳、中山两地红木产业发展交流恳谈会上提出“广作红木”必须发扬光大的观点后，便迅速带头行动，追根溯源。

8月，中国首档职业竞技真人秀节目——《技行天下》木工大赛拉开帷幕，鸿发家具木工师傅何平成功入选，向广大观众展示了“广作红木”承载传统工艺的独特魅力。

广作红木家具是中国最早复苏的家具流派，历史文化悠久，在民间已根深蒂固，改革开放初期就被很多人收藏，但目前未被很好地重视及传承。为此，萧照兴强烈呼吁广东红木企业：“广作”作为老祖宗的文化，必须传承但也不能一成不变。希望各大企业首先打造好自己的品牌，然后再合力打造区域品牌，使“广作红木”认祖归宗，并不断发扬光大。

站得高，才能看得远。多年来，鸿发家具正是以博大的胸怀打造品牌，为区域乃至行业贡献着了自己的力量，成为标榜企业。

以发展速度而论，它不是最快;以行业品牌知名度而言，它不是最大;以规模数量比较，它不占上风;以全国专卖店而比，它不是最多。但，就是如此的一家企业，在行业有着足够的份量和地位，这是鸿发家具。我们敬重它，并期待其下一个三十年的辉煌。